掌握商機讓您抓住「對的」客戶~關鍵字廣告介紹
作者：國眾電腦 發表於2010/7/29 上午11:58:57
現今資訊爆炸、網路發達的時代，多數人每天都會有上網的習慣，不僅利用網路看新聞、聯絡朋友、玩遊戲，更會透過網路進行購物的行為。比方說：在出遊之前會先上網搜尋目的地附近有哪些評價相當好的美食、哪個旅館能提供您最高享受的服務。根據2008年6月eMarketer調查資料顯示，近61%的美國受訪者在購物消費之前，會先在網路上搜尋該產品相關資訊與評價；此外，根據Yahoo!奇摩「台灣民眾網路購買行為調查」顯示，民眾消費前最愛上網搜尋相關資訊，83%民眾認為商家網站有助消費決策，而這正是您抓住顧客的時機點。現在就讓我們來告訴您，關鍵字廣告如何將您要的顧客帶上門！
以最少成本做最佳投資
隨著全球經濟不景氣的影響，傳統廣告的預算無不受到波及，例如，電視、報紙、電台等廣告，Nielsen針對全球市場各類型廣告營收調查，以2008年第一季來看，電台廣告、地方性報紙廣告、以及全國性報紙廣告之廣告營收皆為衰退的情況，而網路廣告的成長幅度為最高，較去年同期成長14.7%。另外，根據IAMA所提供的研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億新台幣左右的規模，較2006年成長33.87%，關鍵字廣告部分則成長59.40%，達到新台幣15.94億元的規模，佔整體網路廣告總額的32.20%。由此可見，關鍵字廣告的確是帶動台灣網路廣告市場的重要角色。
而關鍵字廣告的特色之一就是「點擊才收費」，也就是採取按點擊次數計費的(CPC；Cost-per-click)機制，並且您可以自行決定每次點擊的費用上限。換句話說，有人點擊您的廣告才需要付錢，廣告的曝光並不需任何費用，是一種相當經濟又實惠的網路行銷工具。
關鍵字廣告提升您的曝光率
身為消費者，您是否在決定購買一項商品前，會先打聽產品資訊？隨著每人平均上網時間的增加，越來越多的商品資訊和使用評論在網路上流通，進而影響消費者的購買決策。但您會有多少耐心看完每一筆搜尋的結果？
和一般自然搜尋結果比較，關鍵字廣告能讓您的網站連結出現在搜尋結果較醒目的地方(例如：網頁上方或右方)，不但讓廣大的網友能在最短的時間之內找到符合他們需求的產品，對企業來說，最大的幫助就是讓您的產品能有最有效的曝光，提升您的知名度、也提高網友們的點擊率。
此外，關鍵字廣告也會在與搜尋引擎合作的聯播網出現。以Google為例，與其合作的聯播網包括PChome、yam天空、Hinet、聯合新聞網UDN、壹蘋果網路、以及軟體王…等。當您的廣告與使用者的搜尋字眼符合相關，便會顯示在Google聯播網的搜尋結果網頁上，換句話說，當使用者搜尋的內容與您廣告系列的關鍵字相關時，您的廣告就會顯示。
它抓的住您要的顧客
從最近許多電視廣告中，不難發現大多數廣告會告訴您「請上網搜尋「XXX」」，像是「音樂讓我說」、「Yamaha音樂教室」、「睫毛雨衣」…等，這便是關鍵字廣告的利用。當消費者有了某種需求或認知到某些問題，透過搜尋引擎輸入某些關鍵字，和此關鍵字相關的廣告便會連同搜尋結果一起出現，而您的網站因為關鍵字搜尋，出現在等待滿足此需求的客戶面前，此時關鍵字廣告便將您的潛在客戶帶上門了！
關鍵字行銷工具所扮演的角色就是替您的網站、甚至是實體店面與眾多網友之間做連結，就像是交友配對網站一樣，將您的產品或服務與具有相關需求的客戶做最精確的牽線。想想看，當您的廣告在最短的時間之內出現在有消費動機且需求符合的客戶面前，廣告被點擊的機率有多大？假若您能用心經營您的網站，讓網站內容更吸引網友的注意並且願意花時間瀏覽，那麼廣告的排名位居第一的機會相當大，而這筆生意成交的機率會更高，如此才能發揮關鍵字廣告真正的效益！
總結
根據上述關鍵字廣告的優勢，相信不只讓您瞭解關鍵字廣告，更進一步讓您知道利用網路關鍵字廣告做行銷會帶來多大效益。請記得在您決定要進行關鍵字廣告時， 務必要慎選合格授權的經銷商，除了能替您減少專業人員培訓的相關費用之外，還提供詳細的帳戶報告，使您可以輕輕鬆鬆管理行銷預算，提升廣告效能。
資訊服務團隊簡介--國眾電腦股份有限公司
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